Mozilla dan Meta Kerja Sama Pelacakan Interaksi Iklan
Jakarta – Mozilla, pemilik dan pengembang browser Firefox, telah menyerang Facebook (sekarang Meta) berkali-kali selama bertahun-tahun karena catatan buruk perusahaan tentang privasi dan keamanan. Namun, kedua perusahaan sekarang bekerja sama dalam proposal untuk iklan online yang sedikit lebih pribadi, yang telah menuai kritik dari penggemar lama Mozilla.
“Selama beberapa bulan terakhir kami telah bekerja dengan tim dari Meta (sebelumnya Facebook) pada proposal baru yang bertujuan untuk mengaktifkan pengukuran konversi – atau atribusi – untuk iklan yang disebut Interoperable Private Attribution, atau IPA,” ujar Mozilla dalam sebuah posting blog pada hari Selasa, 8 Februari 2022, sebagaimana dikutip XDA-Developers.
Proyek ini bertujuan untuk memungkinkan pengiklan mengukur tingkat keberhasilan iklan online, sekaligus lebih menghormati privasi daripada iklan online yang ada. Konsep intinya, seperti yang dijelaskan dalam draf proposal, adalah mengganti pelaporan iklan per tindakan (misalnya, browser mengirim data ke grup iklan saat Anda mengklik iklan) dengan laporan gabungan untuk kumpulan peristiwa.
Situs web dapat membuat “kunci pencocokan” yang terhubung ke akun atau perangkat Anda, yang tampaknya hanya dapat diakses oleh browser untuk menghindari sidik jari. Ada juga beberapa fungsi yang dimaksudkan untuk mempersulit siapa pun (termasuk perusahaan atau pengiklan yang mengumpulkan data) untuk mengidentifikasi orang yang berinteraksi dengan iklan. Mirip dengan Prio, teknologi yang dikembangkan Mozilla beberapa tahun lalu untuk menganalisis bagaimana orang menggunakan Firefox.
Meski proposalnya tampak solid, kemitraan ini cukup mengejutkan. Mozilla baru saja memulai studi percobaan bulan lalu dalam kemitraan dengan The Markup yang bertujuan untuk mengidentifikasi bagaimana Meta/Facebook menggunakan piksel pelacakan di seluruh web untuk merekam aktivitas web. Mozilla mengatakan tujuan dari penelitian ini adalah untuk melaporkan di mana Facebook melacak Anda dan jenis informasi apa yang mereka kumpulkan.
Grup ini juga telah berunjuk rasa melawan Facebook berkali-kali dalam sejarah baru-baru ini, dan kurang dari setahun yang lalu, mulai menerbitkan iklan di platform Meta yang menyebut kemampuan penargetan iklan menyeramkan perusahaan.
Posting blog belum dibagikan di akun Twitter resmi untuk Firefox atau Mozilla, tidak seperti hampir setiap artikel lain yang diterbitkan perusahaan, kemungkinan karena bekerja dengan Meta/Facebook tidak terlihat bagus setelah bertahun-tahun mengkritik Facebook. Kritik sejauh ini dibatasi, kemungkinan karena artikel tersebut belum beredar luas (hanya muncul di subreddit Firefox pada hari Jumat), tetapi tanggapan keseluruhan sebagian besar negatif.
Mozilla dan Meta/Facebook juga harus mendorong Apple dan Google (minimal) untuk menerapkan perilaku ini di browser mereka sendiri, yang mungkin merupakan penjualan yang sulit. Google juga bereksperimen dengan proposal untuk mengganti cookie browser dengan alternatif yang lebih menghormati privasi, tetapi proyek itu tidak memiliki tujuan yang sama dengan IPA, dan Google secara teoritis dapat mengimplementasikan keduanya secara bersamaan.
